House

House to polska marka odzieżowa powstała w latach 90-tych w Krakowie. House podobnie jak marki Reserved, CroppTown czy Big Star aspiruje do miana marki prawdziwie europejskiej, skojarzenia z markami zachodnimi daje już sama pochodząca z języka angielskiego nazwa marki. House, podobnie jak Mohito należy do grupy Artman. Artman to zespół skupiający około tysiąca młodych osób, na którego czele stoi kadra kierownicza z wieloletnim doświadczeniem w branży. Najnowsze kolekcje - średnio dwie rocznie (kolekcja wiosenno letnia oraz jesienno zimowa) po 2000 produktów - są opracowywane przez dział projektowy zatrudniający wysokiej klasy specjalistów. Projektanci czerpią inspirację z najnowszych trendów mody, z różnej maści targów odzieżowych ale też z ulicy i klubów. Grupa docelowa marki House to młodzież obu płci w wieku 15 - 25 lat.



Kolekcje House stylizowane są głównie w duchu tzw. "street wear" - to luźne, nie krępujące ubrania, przeznaczone do codziennego noszenia. W kolekcjach House istotny jest podział na 4 linie tematyczne wśród mężczyzn i kobiet. Tak więc na kolekcje męskie składają się linie Rotate 180 - najbardziej sportowa , Urban Military Boy - inspiracją ubiór wojskowy, Clubbing Boy - ubrania do klubu i na imprezę, Cambridge Boy - schludna moda dla grzecznych chłopców. Linie damskie House układają się analogicznie pod lekko tylko zmienionymi nazwami: Rotate 180, Street Trooper Girl, Trendy Girl, Casual Girl. W ofercie sklepu znajduja się m.in. kurtki, bluzy, t-shirty, koszule, polary, swetry, buty, szorty i spódnice. Oczywiście by kolekcja odpowiadała jakością kolekcjom zachodnich brandów do wyboru są też liczne akcesoria i dodatki np. okulary, torby, plecaki, czapki, rękawiczki, szaliki, portfele.

Teraz słówko o kampaniach reklamowych firmy, z którymi ostatnio jest ona głównie kojarzona. Nie było chyba w historii polskiego marketingu tak kontrowersyjnych reklam jak reklamy marki House "Virginity", oto parę przykładów agresywnej reklamy firmy: w autobusach dużych miast na rączkach do chwytania przy suficie umieszczono napis "kto jest dziewicą ręką w górę", na billboardach wizerunki dziewczyny lub chłopaka pokazujących dwuznaczne gesty zachęcające do seksu.



Spójrzcie też na reklamę telewizyjną House... Świadomie agencja reklamowa dorzuciła też do reklamy aspekty religijne, co nie pozwoliło koło reklamy przejść obojętnie.



Polityka firmy - jednak - przynosi sukcesy, pozwalając na sukcesywne zwiększenie ilości sprzedawanych produktów i rozrost sieci sklepów marki. Pod koniec 2007 roku ilość sklepów House przekraczała 180 salonów w Polsce i 72 salony za granicą, były to sklepy własne lub oparte na zasadach franszyzy.



Według planów na najbliższe lata w 2010 roku House powinien posiadać 390 salonów w Europie Wschodniej i Środkowej, największy nacisk firma kładzie na rynek polski - planowane 140 - i rosyjski 110 sklepów.